การ์ทเนอร์เผยยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกไตรมาส 4 ปี 2563 ดิ่งลง 5%

การ์ทเนอร์ อิงค์เผยยอดขายสมาร์ทโฟนไปยังผู้บริโภคทั่วโลกในไตรมาส 4 ปี 2563 ลดลง 5.4% ขณะที่ยอดขายของทั้งปี 2563 ลดฮวบ 12.5%

แอนชูล กุปต้า นักวิเคราะห์อาวุโส ฝ่ายวิจัยของการ์ทเนอร์ กล่าวว่า “ยอดขายสมาร์ทโฟน 5G และสมาร์ทโฟนระดับกลางและล่างช่วยพยุงยอดขายที่ยังตกลงของตลาดในไตรมาส 4 ปี 2563 แม้ผู้บริโภคยังระมัดระวังเรื่องการใช้จ่ายและตัดสินใจซื้อด้วยความรอบคอบ แต่สมาร์ทโฟน 5G และฟีเจอร์กล้องถ่ายรูประดับมือโปรเป็นตัวกระตุ้นให้ผู้บริโภคหันมาเลือกซื้อสมาร์ทโฟนหรืออัปเกรดเป็นเครื่องใหม่ในไตรมาสนี้”

การเปิดตัว iPhone 12 ซีรีส์ต่าง ๆ  ทำให้ Apple โกยยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในไตรมาส 4 ปี 2563 ให้เติบโตแตะระดับเลขสองหลัก และแซงหน้า Samsung ขึ้นเป็นผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนเบอร์หนึ่งของโลกในไตรมาสที่ผ่านมา (ตามตารางที่ 1) จากที่ Apple เคยเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดครั้งสุดท้ายเมื่อช่วงไตรมาส 4 ปี 2559

ตารางที่ 1 ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกแต่ละแบรนด์ 5 อันดับแรกช่วงไตรมาส 4 ปี 2563 (หน่วย: พันยูนิต)

แบรนด์ยอดขายไตรมาส 4 ปี 2563ส่วนแบ่งการตลาดไตรมาส 4 ปี 2563 (%)ยอดขายไตรมาส 4 ปี 2562ส่วนแบ่งการตลาดไตรมาส 4 ปี 2562 (%)อัตราการเติบโตไตรมาส 4 ปี 2563 เทียบกับไตรมาส 4 ปี 2562 (%)
Apple79,942.720.869,550.617.114.9
Samsung62,117.016.270,404.417.3-11.8
Xiaomi43,430.311.332,446.98.033.9
OPPO34,373.78.930,452.57.512.9
Huawei34,315.78.958,301.614.3-41.1
Others130,442.833.9145,482.135.8-10.3
รวมทั้งหมด384,622.3100.0406,638.1100.0  -5.4

*ตัวเลขบางตัวอาจไม่ตรงกับผลรวมที่แสดง เนื่องจากเป็นการคำนวณแบบปัดเศษ

ที่มา: การ์ทเนอร์ (กุมภาพันธ์ 2564)

สรุปตลาดสมาร์ทโฟน ประจำปี 2563 

แม้ Samsung จะมียอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนลดลง 14.6% ในปี 2563 แต่ก็ไม่ทำให้หลุดจากตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกประจำปี 2563 แม้ต้องเผชิญกับการแข่งขันรุนแรงจากผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนในภูมิภาค อาทิ Xiaomi, OPPO และ Vivo ที่ต่างเปิดเกมรุกหนักและสร้างการเติบโตอย่างสูงในตลาดโลก โดย Apple และ Xiaomi เป็นผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนเพียงสองรายใน 5 อันดับแบรนด์ผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนที่มีการเติบโตเป็นบวก

ในบรรดา 5 อันดับแรกของแบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำ Huawei มียอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนลดลงมากกว่าใครทำให้ Apple แซงขึ้นมาอยู่ในอันดับสองแทน ในปี 2563 (ตามตารางที่ 2) สืบเนื่องจากการถูกแบนไม่ให้ใช้แอปพลิเคชันต่าง ๆ ของ Google ซึ่งส่งผลเสียต่อทั้งผลประกอบการและยอดขายสมาร์ทโฟนของ Huawei ในปีนี้

ตารางที่ 2 ยอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกแต่ละแบรนด์ 5 อันดับแรกตลอดทั้งปี 2563 (หน่วย:พันยูนิต)

แบรนด์ยอดขาย ปี 2563ส่วนแบ่งการตลาดปี 2563 (%)ยอดขาย ปี 2562ส่วนแบ่งการตลาดปี 2562 (%)อัตราการเติบโตปี 2563 เทียบกับปี 2562 (%)
Samsung253,025.018.8296,194.019.2-14.6
Apple199,847.314.8193,475.112.63.3
Huawei182,610.213.5240,615.515.6-24.1
Xiaomi145,802.710.8126,049.28.215.7
OPPO111,785.28.3118,693.27.7-5.8
Others454,799.433.7565,630.036.7-19.6
รวมทั้งหมด  1,347,869.8  100.0  1,540,657.0  100.0  -12.5

*ตัวเลขบางตัวอาจไม่ตรงกับผลรวมที่แสดง เนื่องจากเป็นการคำนวณแบบปัดเศษ

ที่มา: การ์ทเนอร์ (กุมภาพันธ์ 2564)

“สำหรับปีนี้ ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจอัปเกรดสมาร์ทโฟนในมือของผู้ใช้ คือ ความพร้อมของสมาร์ทโฟน 5G ในกลุ่มล่างรวมถึงลูกเล่นใหม่ ๆ ที่เพิ่มเข้ามา โดยความต้องการสมาร์ทโฟน 5G ในราคาที่สมเหตุสมผลที่กำลังเพิ่มขึ้นนอกตลาดจีนจะเป็นปัจจัยกระตุ้นยอดขายสมาร์ทโฟนให้เติบโตในปี 2564” นายกุปต้า กล่าวเพิ่มเติม

ลูกค้าการ์ทเนอร์ คลิกอ่านข้อมูลเพิ่มเติมที่ “Market Share: PCs, Ultramobiles and Mobile Phones, All Countries, 4Q20 Update.”