LINE ตอกย้ำการเป็นมากกว่าแชท สู่แพลตฟอร์มโฆษณา โอกาสของพรรคการเมือง สู่การสื่อสารเจาะกลุ่มเป้าหมายในยุคดิจิทัล

 

หลังจากเปิดบ้านต้อนรับหลากพรรคการเมือง เพื่อนำเสนอโซลูชั่นผ่าน LINE ภายใต้ชื่อ LINE: Political Party Open House ไปเมื่อปลายปีที่ผ่านมา LINE ตอกย้ำการเป็นมากกว่าแชท สู่การเป็นแพลตฟอร์มโฆษณา ให้ทุกพรรคการเมืองสามารถสื่อสารเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพในยุคดิจิทัล

ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม Gen X และกลุ่ม Baby Boomer ที่นับรวมกันแล้วถือว่าครองเสียงส่วนใหญ่ในการเลือกตั้งรอบนี้ รวมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Y ซึ่งมีกลุ่มคนที่มีสิทธิ์ออกเสียงเลือกตั้งเป็นครั้งแรกในรอบปีนี้มากถึง 6-7 ล้านคน ด้วยจุดเด่นในความรวดเร็ว ชัดเจน และตอบโจทย์คนทุกกลุ่มทุกวัยในยุคดิจิทัล​

LINE: Political Party Open House

ภายในงาน ผู้บริหารและทีมงาน LINE ได้นำเสนอผลงานวิจัยต่างๆ ที่น่าสนใจและสื่อให้เห็นถึงอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่มีต่อกลุ่มคนในแต่ละช่วงอายุ เช่น จากผลสำรวจกลุ่มตัวอย่างประชาชนทั่วไปที่มีสิทธิ์เลือกตั้งของนิด้าโพลพบว่า มากกว่า 50% เชื่อว่าสื่อสังคมออนไลน์มีผลต่อการตัดสินใจเลือกผู้สมัครรับเลือกตั้งหรือพรรคการเมืองปีนี้

และที่น่าสนใจคือ ผลสำรวจของกรุงเทพโพล2  ที่ชี้ให้เห็นว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่หรือ Gen Y ที่เลือกตั้งเป็นครั้งแรกในปีนี้ถึง 91.8% พร้อมตัดสินใจเลือกพรรคการเมืองด้วยตนเอง โดยช่องทางในการติดตามข่าวพรรคการเมืองอันดับ 1 คือสื่อสังคมออนไลน์มากถึง 85.8% โซเชียลมีเดียหรือสื่อสังคมออนไลน์จึงนับเป็นช่องทางในการสื่อสารและโฆษณาที่พรรคการเมืองไม่ควรมองข้าม

พร้อมกันนี้ LINE ได้นำเสนอโซลูชั่นต่างๆ บนแพลตฟอร์ม LINE ที่สามารถทำให้การสื่อสารและโฆษณา สามารถสื่อเจาะไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ และรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มแอคเคาท์ต่างๆ บน LINE ทั้งออฟฟิเชี่ยลแอคเคาท์ และแอคเคาท์ [email protected] เพื่อเป็นช่องทางการสื่อสารเกี่ยวกับโปรไฟล์ของพรรคการเมือง สมาชิกพรรค สโลแกน แนวคิด วิสัยทัศน์ ตลอดจนกิจกรรม อัพเดทต่างๆ ของพรรคการเมืองที่สามารถสื่อถืงผู้ติดตามในหลักแสนหลักล้านได้อย่างรวดเร็ว พร้อมฟีเจอร์ที่ช่วยทำให้รูปแบบข้อความที่สื่อออกไปมีความหลากหลาย น่าสนใจ และที่สำคัญสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายในการยิงข้อความออกไปแต่ละครั้งได้ตรงตามต้องการ​

ในส่วนของช่องทางการโฆษณา LINE TODAY ศูนย์กลางข่าวออนไลน์อันดับ 1 ของเมืองไทยที่มียอดวิวหลักพันล้านครั้งต่อเดือน เป็นช่องทางที่เปิดโอกาสให้พรรคการเมืองสามารถสื่อสารในรูปแบบของแบนเนอร์ทั้งรูปภาพและวิดีโอได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อลิงก์ไปยังหน้าเพจหรือหน้าเนื้อหาบทความที่ทางพรรคต้องการสื่อสารได้ ในขณะที่ LINE TV แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ชั้นนำของเมืองไทย ที่ครองใจกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นอย่างมากในปัจจุบัน ก็เปิดโอกาสให้พรรคการเมืองสามารถสื่อสารในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอเจาะกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางนี้ได้ด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ เนื้อหาของโฆษณาที่อยู่บนแพลตฟอร์ม LINE ไม่ว่าจะในรูปแบบไหน ช่องทางใดก็ตาม LINE จะมีการตรวจสอบเนื้อหาและแหล่งที่มาของโฆษณาอยู่ตลอด ทำให้มั่นใจได้ถึงความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือของโฆษณาแต่ละตัวได้ว่ามาจากพรรคการเมืองนั้นจริงๆ ดังนั้น ถึงแม้ประเภทและรูปแบบของโฆษณาบนแพลตฟอร์ม LINE จะมีความหลากหลาย แต่ก็สามารถเชื่อถือได้ และเข้าถึงเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ อีกทั้ง LINE ได้มีการประสานงานกับภาครัฐ เช่น คณะกรรมการการเลือกตั้ง มาโดยตลอด และพร้อมดำเนินการตามข้อกำหนดกฎหมายไทยอย่างเคร่งครัด

LINE พร้อมเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่เพื่อการสื่อสารอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ได้ก้าวเข้าสู่การเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่เข้าถึงคนทุกเพศ ทุกวัยและทุกช่วงอายุ ตั้งแต่กลุ่มเด็ก วัยรุ่น (Gen Z และ Gen Y) ที่มีการใช้งานโซเชียลมีเดียค่อนข้างสูง ไปจนถึงวัยทำงาน และกลุ่มสูงวัย (Gen X  และ Baby Boomer) ที่พบว่ามีอัตราการใช้งาน LINE สูงมากเป็นอันดับ 1 ในช่วงปีที่ผ่านมาเช่นเดียวกัน

ด้วยการมีหลากหลายช่องทางโฆษณาให้เลือกใช้ พร้อมมีหลากหลายกลุ่มเป้าหมายที่สามารถเข้าถึงได้ ยิ่งถือเป็นโอกาสที่พรรคการเมืองสามารถใช้แพลตฟอร์ม LINE เป็นตัวกลางในการสื่อสาร โฆษณาได้อย่างถูกจุด ตรงประเด็น เพื่อให้การสื่อสารและโฆษณาในแต่ละตัว แต่ละครั้งมีประสิทธิภาพมากที่สุด

อ้างอิง

ผลสำรวจ “Social Mediaกับการเลือกตั้ง 2562”, นิด้าโพล

ผลสำรวจ “วัยใสจะไปเลือกตั้ง”, กรุงเทพโพล

ผลสำรวจหัวข้อ “Social Media ไหนครองใจ Gen ของคุณ”, “Thailand Internet User Profile 2018”, ETDA