หลังจากที่ Apple ได้ตัดสินใจปรับขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Mac และ iPad ไปเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เนื่องจากทนรับภาระต้นทุนชิปหน่วยความจำที่พุ่งสูงขึ้นไม่ไหว
ล่าสุดมีกระแสข่าวหนาหูว่า iPhone 18 Series ที่กำลังจะเปิดตัวในปีนี้ ก็จะดำเนินรอยตามการปรับขึ้นราคาเช่นเดียวกัน โดยรายงานเมื่อช่วงต้นเดือนระบุว่า iPhone 18 ทุกรุ่นจะมีราคาแพงขึ้นกว่ารุ่นก่อนหน้า 100 ดอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 3,500 บาท)
ต้นทุนชิป RAM และ NAND พุ่ง กดดัน Apple ต้องขยับราคา
รายงานล่าสุดจากแหล่งข่าวที่มีความน่าเชื่อถือสูงได้ออกมายืนยันข้อมูลดังกล่าวให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยระบุว่าสาเหตุหลักมาจากราคาของชิปหน่วยความจำทั้ง RAM และ NAND ที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง สถานการณ์นี้สร้างแรงกดดันมหาศาลให้กับ Apple จนนำไปสู่การตัดสินใจที่ต้องผลักภาระต้นทุนบางส่วนไปสู่ผู้บริโภค
แหล่งข่าววงในเปิดเผยว่า ในตอนแรก Apple พยายามอย่างยิ่งที่จะหลีกเลี่ยงการขึ้นราคาและพยายามดูดซับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเอาไว้เอง แต่ด้วยอัตรากำไร (Profit margin) ที่เริ่มบางลง ทำให้บริษัทไม่สามารถแบกรับภาระนี้ได้อีกต่อไป
การปรับราคาที่สอดคล้องกับทิศทางตลาดสมาร์ตโฟนโลก
การตัดสินใจปรับขึ้นราคา 100 ดอลลาร์ใน iPhone 18 Series ทุกรุ่น จะช่วยให้ Apple สามารถแบ่งเบาภาระต้นทุนร่วมกับผู้บริโภคได้ โดยที่ราคาวางจำหน่ายยังคงแข่งขันได้และไม่สูงจนเกินหน้าเกินตาคู่แข่งในตลาด
หากมองในภาพรวมของอุตสาหกรรม การปรับราคาครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจแต่อย่างใด เนื่องจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟนยักษ์ใหญ่รายอื่น ๆ ไม่ว่าจะเป็น Samsung หรือ Google ต่างก็ทยอยปรับขึ้นราคาสินค้าของตนเองไปก่อนหน้านี้แล้ว การที่ Apple จะขยับราคาตามจึงเป็นสิ่งที่ตลาดคาดการณ์ไว้และน่าจะได้รับการยอมรับ
คาดการณ์ราคาเริ่มต้น และทิศทางในอนาคต
จากการปรับขึ้นราคาครั้งนี้ อาจส่งผลให้รุ่นท็อปอย่าง iPhone 18 Pro มีราคาเริ่มต้นขยับไปอยู่ที่ 1,199 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 42,000 บาท) แต่ถึงอย่างนั้น ราคานี้ก็ยังคงอยู่ในระดับที่สูสีกับสมาร์ตโฟนเรือธงคู่แข่งในระดับเดียวกัน
นอกจากนี้ ด้วยฐานลูกค้าที่มีความภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) สูงมากของ Apple การปรับขึ้นราคา 100 ดอลลาร์สำหรับ iPhone รุ่นใหม่ จึงถือเป็นการปรับตัวเชิงอนุรักษ์นิยมที่สมเหตุสมผลในบริบทของเศรษฐกิจและตลาดในปัจจุบัน และอาจเป็นการปูทางให้ Apple สามารถปรับโครงสร้างราคาเพิ่มเติมได้อีกในอนาคตหากมีความจำเป็น
ที่มา : Gsmarena