ตลาดสมาร์ตโฟนของจีนสะดุดเล็กน้อยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 ข้อมูลใหม่จาก International Data Corporation (IDC) เผยว่า ยอดจัดส่งโทรศัพท์ทั้งหมดในจีนแผ่นดินใหญ่ (mainland) อยู่ที่ 68.46 ล้านเครื่อง ลดลง 0.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (year-on-year)
ปัจจัยตลาดชะลอตัว
IDC ระบุว่า โดยปกติแล้วไตรมาสที่ 3 มักเป็นช่วงโลว์ซีซั่น (slow season) สำหรับยอดขายสมาร์ตโฟน และปีนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น้อยลง ประกอบกับมาตรการอุดหนุนจากภาครัฐที่ลดลง ทำให้ผู้ซื้อจำนวนมากเลือกที่จะชะลอการอัปเกรดมือถือเครื่องใหม่
แนวโน้มไตรมาส 4 และแคมเปญ 11.11
สถานการณ์อาจมีแนวโน้มดีขึ้นในไตรมาสถัดไป เนื่องจากหลายแบรนด์เลือกเปิดตัวสมาร์ตโฟนเรือธงรุ่นใหม่เร็วกว่าปกติ ตัวอย่างเช่น Xiaomi ที่ได้ประกาศเปิดตัว Xiaomi 17 series เร็วกว่ากำหนด 1 เดือนในเดือนกันยายนที่ผ่านมา
หลายฝ่ายจับตามองไปที่แคมเปญลดราคาครั้งใหญ่ Double Eleven (11.11) ที่อาจช่วยกระตุ้นยอดซื้อให้เพิ่มขึ้นได้ อย่างไรก็ตาม Arthur Guo นักวิเคราะห์อาวุโสของ IDC ให้ความเห็นว่า แคมเปญนี้ “ไม่น่าจะกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มเติมได้อย่างมีนัยสำคัญ ท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ”
📊 สรุปอันดับและส่วนแบ่งการตลาด Q3 2025
สำหรับประสิทธิภาพของแต่ละแบรนด์ vivo ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดในตลาด แม้ว่ายอดจัดส่งจะลดลงก็ตาม
วิเคราะห์ตามแบรนด์:
- vivo: ครองอันดับ 1 ด้วยยอดส่ง 11.8 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 17.2%) แต่ก็มียอดลดลง 7.8% เมื่อเทียบปีต่อปี
- Apple: ตามมาติดๆ ในอันดับ 2 ด้วยยอด 10.8 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 15.8%) และเป็นหนึ่งในสองแบรนด์ที่มียอดเติบโตขึ้นเล็กน้อยที่ 0.6%
- HUAWEI: อยู่ในอันดับ 3 ด้วยยอด 10.4 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 15.2%) ลดลงเล็กน้อย 1%
- Xiaomi: ส่งมอบ 10.0 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 14.7%) ลดลง 1.7% จากปีที่แล้ว
- OPPO: ฟื้นตัวเล็กน้อย มียอดส่ง 9.9 ล้านเครื่อง (ส่วนแบ่ง 14.5%) เพิ่มขึ้น 0.4%
- HONOR: มียอดส่ง 9.9 ล้านเครื่องเท่ากับ Oppo แต่ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 14.4% ลดลง 1.5% เมื่อเทียบปีต่อปี
ที่มา : Gizmochina