รายงานล่าสุดเผยการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ภายในอดีตเครือ BBK Electronics เมื่อมีข่าวว่า realme เตรียมกลับเข้ามาเป็นแบรนด์ลูก (Sub-brand) ภายใต้การดูแลของ OPPO อีกครั้ง
ข้อมูลจากสื่อจีน Leifeng.com ซึ่งอ้างอิงแหล่งข่าวภายในจาก OPPO ระบุว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของการจัดทัพองค์กรใหม่ โดย Sky Li (Li Bingzhong) ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ realme จะยังคงรับผิดชอบหน้าที่เดิมในการบริหาร realme แต่จะเปลี่ยนสถานะมาอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของ OPPO
เป้าหมายของการรวมทัพ: เสริมแกร่ง 3 แบรนด์หลัก
รายงานระบุว่า OPPO ต้องการยกระดับการทำงานร่วมกันภายใน (Internal Collaboration) ระหว่าง 3 แบรนด์พันธมิตร ได้แก่ OPPO, realme และ OnePlus เป้าหมายหลักคือ:
- การบริหารจัดการทรัพยากรให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
- ขับเคลื่อนกลยุทธ์การขยายตลาดระดับโลก (Global Expansion Strategy) ของ OPPO ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ภายใต้โครงสร้างการบริหารใหม่ OPPO จะวางตำแหน่งเป็น “แบรนด์หลัก” ในขณะที่ OnePlus และ realme จะดำเนินงานในฐานะ “แบรนด์ลูก” ที่เข้ามาเติมเต็มส่วนแบ่งการตลาด โดยทั้งสองแบรนด์จะยังคงมีอิสระในการวางกลยุทธ์การตลาดของตนเอง
ผลกระทบต่อสินค้าและบริการหลังการขาย
ข่าวดีสำหรับแฟนคลับ realme คือ การควบรวมครั้งนี้ “จะไม่ส่งผลกระทบ” ต่อแผนการเปิดตัวสินค้าในอนาคต สมาร์ทโฟนและอุปกรณ์รุ่นใหม่ๆ จะยังคงเปิดตัวตามกำหนดการเดิม
อย่างไรก็ตาม จะมีการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกด้านบริการหลังการขาย โดย realme จะถูกผนวกเข้ากับระบบ Service ของ OPPO ซึ่งในเบื้องต้นมีรายงานว่าจะครอบคลุมร้านค้าและศูนย์บริการกว่า 5,000 แห่งทั่วประเทศจีน
ย้อนรอยเส้นทางจาก Sub-brand สู่แบรนด์อิสระ
- พฤษภาคม 2018: realme ถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกในฐานะแบรนด์ลูกของ OPPO
- ปลายปี 2018: realme แยกตัวออกมาเป็นแบรนด์อิสระและเติบโตอย่างรวดเร็ว
- ปี 2023: อาณาจักร BBK Electronics (บริษัทแม่เดิมของ OPPO, vivo, OnePlus, iQOO และ realme) ได้สลายตัวลง โดยแยกการบริหารออกเป็นกลุ่ม OPPO, vivo และ imoo (ผู้ผลิตนาฬิกาเด็ก) อย่างชัดเจน
ที่มา : Gsmarena